传统媒体的受众处于被动接收状态，当你在看电视或读报纸时，只能选择看与不看，无法决定看什么内容。随着新媒体的发展，受众( 网友)有了主动选择的权利，面对 App 推送的消息、微信朋友圈的文章、论坛的帖子等来自不同渠道的信息，网友可以自由选择，只看自己感兴趣的内容，接收活动已经由强制被动转变为自愿主动。

因此，与传统广告文案不同，无论企业的营销目的是提升品牌还是达成销售目标，新媒体文案都必须围绕互联网用户进行设计。

进行新媒体文案设计前你需要先了解网友的浏览行为--启动计算机或打开手机后，每天会有大量的文章映入眼帘，你要学会站在网友视角，思考他们会如何选择要看的文章。一般而言，诱发网友阅读新媒体文案并持续阅读下去分为四个步骤。

第一步，看标题。无论翻阅微信朋友圈、查看微博热门话题榜，还是浏览新闻网站，最先看到的只有标题，而网友只会对与自己相关的标题感兴趣。譬如一个大学生，他感兴趣的会是“研究生考试技巧”“求职资讯”“实习经验”，而不是“育儿宝典”“小学语文学习方法”等标题

第二步，看开头。当发现感兴趣的标题后，网友会点击标题，进入正文。对于毫无吸引力的、与标题不符的开头，网友会直接关掉页面，停止浏览

第三步，读正文。好的文案会吸引网友不断向下阅读，一段一段往下翻看，直到结尾。

第四步，做动作。读完文章后，网友会根据自己的主观感受，做出相应的动作.对于有用的文章如“PPT 实战技巧”“互联网个人品牌攻略”等，会收藏起来;对于好玩的文章如“狮子和老虎打架谁能赢”、最新的资讯如“下周机动车限号通知”等，会转发到朋友圈;被文章营造的氛围感染，则会点击链接并购买相关产品。